Klasyfikacja targów
Targi klasyfikujemy uwzględniając kryterium geograficzne i rzeczowe. Choć najważniejszy jest podział ze względu na odbiorców oferty. Wyróżniamy targi biznesowe dla przedstawicieli danej branży i konsumenckie, czyli skierowane do ostatecznego odbiorcy.
Biorąc pod uwagę kryterium geograficzne, targi możemy podzielić na:
- regionalne,
- krajowe,
- międzynarodowe:
- eksportowe,
- importowe,
- eksportowo-importowe.
Targi regionalne mają najmniejszy zasięg geograficzny. Warto tutaj zaznaczyć, że mogą być rozpatrywane pod kątem wystawców prezentujących swoją ofertę i wtedy są to lokalne firmy i instytucje albo pod kątem zwiedzających, gdy wydarzenie kierowane jest do lokalnej społeczności. W przypadku targów regionalnych przedsięwzięcie ma najczęściej charakter konsumencki (formuła B2C). Targi krajowe mają szerszy zakres. Ofertę przedstawiają podmioty z siedzibą na terenie całego kraju. Wydarzenie najczęściej kierowane jest do szerokiego grona odbiorców. Na najwyższym poziomie organizacyjnym są targi międzynarodowe. Mogą one mieć charakter:
- eksportowy – wystawiają się głównie firmy krajowe, a wśród odwiedzających dominują goście z zagranicy,
- importowy – prezentują się głównie firmy zagraniczne, a wydarzenie odwiedzają mieszkańcy kraju, w którym odbywają się targi,
- eksportowo-importowy – ich podstawowym zadaniem jest utrzymanie wyrównanego bilansu handlowego.
Według kryterium rzeczowego targi dzielimy na:
- ogólnobranżowe,
- branżowe:
- wielobranżowe,
- jednobranżowe (specjalistyczne).
Targi możemy podzielić także ze względu na adresatów oferty:
- business-to-business (B2B) – skierowane do przedstawicieli branży,
- business-to-consumer (B2C) – skierowane do klientów indywidualnych.
- Gębarowski, Współczesne targi. Skuteczne narzędzie komunikacji marketingowej, Gdańsk 2010.
